Aujourd’hui, les marques de toutes tailles ont la possibilité de se connecter en direct avec leur public grâce à une multitude de canaux. Parmi ces outils, le podcast s’avère particulièrement efficace pour mettre en avant les expertises, les produits et les services de la marque. Cependant, créer un contenu podcast de qualité, qui réponde aux attentes variées de l’audience, implique de prendre en compte certains éléments clés.
Forts de notre expérience accumulée sur de nombreuses d’années au Studio Podcast, nous vous proposons un guide en dix étapes simples afin de créer, de publier et de promouvoir votre podcast de marque.
1. Définir Votre Objectif Et Votre Format
Chaque podcast de marque poursuit un objectif différent : renforcer la notoriété de la marque, éduquer votre audience sur des sujets spécifiques, fidéliser encore un peu plus vos clients… Pour chaque objectif, le format et le contenu changent.
Dans le cas d’un renforcement de la notoriété de marque, on adoptera un format « Table Ronde » avec un animateur et des professionnels et clients de la marque. Dans le cas d’un podcast visant à éduquer votre audience, on préférera un format type « Interview« , avec, par exemple, un expert de l’enseignement. S’il s’agit d’un objectif de fidélisation, on pourra choisir un format « Fiction« , mettant en scène des personnages célèbres de la marque.
Définir clairement vos objectifs est donc la première étape. Ces objectifs vous permettront ensuite de faciliter toutes vos décisions éditoriales et de format. Bien sûr, vous pouvez poursuivre différents objectifs, et mélanger plusieurs formats, dans un même contenu ! Par exemple, sur le podcast « Parlons bébé » le podcast des Laboratoires Guigoz enregistré dans nos studios, nous avons opté pour un format mélangeant interviews d’invités et narration voix douce. L’objectif de ce podcast est de proposer à la fois un contenu informatif (via l’interview), tout en faisant la de promotion de la marque et de son univers (via l’utilisation de voix associées à la marque).
2. Connaître Votre Audience
Parlez-vous de la même manière à un PDG, à un ingénieur ou à vos clients ? Non, bien entendu ! Pour que votre podcast de marque soit un succès, il est primordial de comprendre votre public cible, connaître ses attentes, ses habitudes d’écoute, etc. Attention, essayer de parler à tout le monde, c’est souvent parler à personne. Alors, prenez le temps d’analyser vos publics, et de faire des choix ! Bien déterminer et bien délimiter votre audience, c’est généralement le meilleur moyen d’être pertinent et attrayant !
3. Développer Un Concept Fort
Une fois que vous avez établi vos objectifs, le format de podcast et l’audience que vous visez, il est temps de valider un thème, un angle d’attaque des différents sujets. En bref, un concept solide qui reflète la personnalité de votre marque et qui pourrait intéresser votre public. C’est une des clés de la fidélisation des auditeurs. Soyez imaginatifs ! Et si vous êtes en panne d’inspiration, vous pouvez consulter certaines de nos réalisations podcast ici.
4. Investir Dans Un Équipement De Qualité
La qualité audio de votre podcast professionnel reflète la crédibilité de votre marque et des propos qui y sont tenus. Un équipement professionnel est donc essentiel.
Ne sous-estimez pas l’investissement nécessaire pour un matériel audio de qualité, que ce soit les microphones, les casques, et si possible, un espace d’enregistrement dédié. L’idéal étant la location d’un studio professionnel.
Si vous êtes sur Paris, PeerSpace a listé certains des meilleurs studios d’enregistrement de podcasts. Une surprise se cache dans la liste… Saurez-vous nous trouver ? 😉
5. Établir Une Fréquence De Publication
Pour se construire une audience fidèle, la cohérence et la régularité sont la clé. Les auditeurs aiment avoir des habitudes d’écoute. Que ce soit hebdomadaire, bi-hebdomadaire ou mensuel, établissez une fréquence de publication réaliste et tenez-vous-y ! Comme aux échecs, vous devez avoir plusieurs coups d’avance. Ou, plus concrètement, imaginer les 2, 3, voire les 10 prochains coups qui vont succéder à celui que vous êtes en train de jouer.
Un calendrier éditorial est donc essentiel à votre podcast de marque : il faut penser à long terme. Cela nécessite une organisation dédiée : une bonne préparation, une bonne tactique et beaucoup de ressources pour assurer le meilleur développement possible à vos contenus audios.
6. Planifier Et Structurer Les Épisodes
Il est temps de rentrer dans la préparation concrète de votre podcast. Déterminez les sujets abordés, les invités et la structure. Adaptez-vous pour garder un bon équilibre entre informations utiles, divertissement et promotion de la marque. Et lors de l’enregistrement, ayez toujours sous la main un script ou des points clés pour garder la conversation fluide.
Vous êtes pressés par le temps ? Suivez cet exemple de nos clients du Studio Podcast ! Avec Pyramidale Communication, tous les podcasts sont enregistrés avec le souci de faire une durée relativement courte. Qu’il s’agisse de « Rare à l’écoute », « Metacast », « Néonat » ou encore « La minute Pancréas » nous sommes obligés de produire un contenu qui fasse entre 7 à 12 minutes maximum. La trame est la suivante : une introduction, une succession de questions et enfin une conclusion. Un vrai un plan de vol ! Ainsi, l’auditeur sait parfaitement où il va, sans jamais perdre son cap.
7. Créer Un Graphisme Attrayant Pour Votre Podcast
La première impression de votre podcast de marque n’est pas sonore… Elle est visuelle ! En effet, sur les plateformes de streaming, avant d’écouter votre podcast, votre auditoire va d’abord voir la couverture et la charte graphique de votre podcast. Le ton est donné en quelques secondes. Et il ne faut pas se tromper !
Ainsi, même si vous produisez un contenu audio, les visuels ne sont pas à négliger. N’oubliez pas de créer un logo accrocheur accompagné d’une couverture de podcast attrayante. C’est la vitrine de votre contenu, et donc de votre marque. Visitez les pages d’accueil de Spotify, Deezer ou Apple Podcasts pour vous inspirer.
8. Promouvoir De Manière Efficace Votre Podcast
Maintenant que votre podcast de marque est prêt, vous devez le promouvoir de la manière la plus efficace possible. Utilisez tous les outils que vous avez à votre disposition pour étendre la portée de votre podcast. D’abord, publiez votre podcast sur l’ensemble des plateformes de streaming et des réseaux sociaux dont dispose votre marque. Si vous avez un enregistrement vidéo de votre podcast, publiez-le sur YouTube. Vous pouvez également prendre des extraits phares de votre podcast et les diffuser sur les réseaux sociaux en format vidéo courts, tels que TikTok ou Instagram Reels.
En parallèle, avertissez vos clients de la diffusion de votre podcast ! Une newsletter dédiée à votre podcast et un affichage sur le site web de votre entreprise sont des moyens efficaces afin d’assurer la promotion de votre podcast. Enfin, activez le bouche-à-oreille auprès de vos publics et de vos pairs. Et lorsque ce sont vos auditeurs qui rentrent dans la danse en partageant votre podcast, c’est que vous êtes sur la bonne voie !
9. Interagir Avec Votre Audience
Il faut engager vos publics : c’est essentiel à la bonne promotion de votre podcast de marque. Faites participer vos auditeurs en leur proposant de poser des questions, de laisser des commentaires ou même de donner leurs retours. Et n’oubliez pas d’y répondre ! Ça ne peut que renforcer l’implication de votre audience.
10. Évaluer Et Ajuster
Évaluez régulièrement les performances de votre podcast en examinant les statistiques d’écoute, les avis et les retours. N’hésitez pas à bousculer vos calendriers si besoin : les chiffres et les retours de votre public doivent guider la création et la diffusion de votre podcast de marque. Ainsi, ajustement, évaluation et amélioration constante sont les clés d’une croissance continue des chiffres d’écoute de votre podcast de marque.
Conclusion
En conclusion, réaliser un podcast professionnel à la hauteur de votre marque n’est pas une tache aisée ! Néanmoins, en suivant ces dix étapes simples, votre podcast de marque peut devenir un outil puissant pour renforcer la présence de votre entreprise sur le marché. N’hésitez pas à contacter dès aujourd’hui nos professionnels du podcast de marque pour plus d’informations et de suggestions !
