Bonjour à tous ! Aujourd’hui, explorons un outil de communication qui gagne du terrain dans le monde professionnel : le podcast. Vous vous demandez peut-être en quoi un podcast pourrait être bénéfique pour votre entreprise ? Eh bien, mettez un casque devant nos micros du STUDIO PODCAST by SONACOM et découvrons ensemble les bienfaits du podcast pour la communication d’entreprise.
1. Renforcement de la Présence de Marque :
Imaginez-vous en train de siroter votre café matinal, les écouteurs dans les oreilles, prêt à débuter une nouvelle journée. Vous appuyez sur « play » et la voix chaleureuse d’un podcast démarre, partageant une histoire captivante liée à une marque que vous admirez. Ce n’est pas juste un récit ; c’est une invitation dans le monde de cette entreprise, une fenêtre ouverte sur ses valeurs, sa culture et ses idées innovantes.
En tant que professionnels de l’enregistement de podcasts et de la stratégie de contenus, nous savons que les podcasts permettent aux entreprises de tisser une riche toile de narration. Là où le public attend du récit, votre marque peut s’immiscer dans des nouveaux espaces d’écoute et d’attention.
Envie de détente, de récit zen et de relaxation par exemple ? C’est l’opportunité que vous pouvez offrir à votre public. C’est le cas de Seeberger qui, dans ses épisodes « Ouïe à la nature », offre une pause nature. Les épisodes vous emmènent aux quatre coins du monde. Du « coucher de soleil enivrant sur le Grand Canyon » aux « plages d’Australie » le podcast enrichi de bruitages et d’ambiances sonores procure à vos oreilles un bénéfice certain : du bien-être. C’est la première force de ce format : les podcasts établissent une connexion émotionnelle avec l’audience, une connexion qui va au-delà des méthodes traditionnelles de marketing. En écoutant les expériences et les réflexions partagées, les auditeurs se sentent plus proches de votre marque. Ils ne sont plus de simples consommateurs ; ils deviennent des participants actifs dans l’histoire de votre marque.
Ce fut également le cas chez ALTRAN. Dans le cadre de sa communication interne, ce célèbre cabinet de conseil a testé le podcast comme nouveau format. Chaque épisode est enregistré par la direction, afin d’expliquer à ses consultants la nouvelle stratégie du cabinet. En choisissant le format podcast, la direction est au plus près de ses salariés. L’audience dans ce moment crucial pour l’entreprise était au rendez-vous : plus de 50% de la cible a téléchargé ce podcast mensuel inspirant. Ainsi, imaginer, partager les défis, les succès et les visions passionnées de vos équipes, séduit et engage le public de votre podcast.
Pour ELBA, les podcasts l’ORATOIRE que nous produisons, mettent la lumière sur des personnalités inspirantes. Conscient que seuls, rien n’est possible, mais qu’à plusieurs, tout le devient, ce podcast offre une résonance aux acteurs engagés. Dans un exercice conversationnel, les engagés du design, de la vente, du luxe et de l’artisanat prennent la parole et donnent écho à leur conviction durant 20 minutes.
En abordant des sujets pertinents pour votre secteur, vous positionnez votre entreprise comme une autorité dans son domaine. Que vous discutiez des dernières tendances, partagiez des conseils pratiques, ou exploriez des innovations, chaque épisode enrichit la perception de votre marque comme une source fiable et éclairée.
Humaniser votre marque est crucial. Les podcasts permettent une personnalisation unique. Que ce soit le PDG, un employé passionné, ou un client satisfait qui prend le micro, chaque voix ajoute une dimension humaine à votre marque. Ces témoignages personnels réduisent la distance entre votre entreprise et votre public, rendant votre marque plus accessible. Ainsi, les podcasts s’avèrent être des instruments essentiels dans la consolidation de la relation client. En donnant une voix à votre marque, ils créent un charme auditif captivant, renforçant ainsi l’engagement de votre audience, du public.
2. Engagement du Public :
L’écoute d’un podcast est une expérience intime et personnalisée. La voix de l’animateur qui est bien souvent quelqu’un de l’entreprise (ça peut être vous), devient une compagnie familière, établissant un lien personnel et direct avec l’auditeur. Cette proximité transforme progressivement les auditeurs occasionnels en une audience fidèle et engagée, percevant votre marque comme une entité amicale et de confiance.
Les podcasts offrent une opportunité unique de créer un dialogue continu avec votre public. Chaque épisode renouvelle et approfondit cette connexion, abordant des sujets pertinents et répondant aux besoins et curiosités de l’audience. Cet engagement dynamique favorise une communauté d’auditeurs actifs et intéressés. Contrairement aux médias visuels, les podcasts stimulent l’imagination et invitent à une immersion sensorielle profonde.
Les podcasts correspondent parfaitement aux rythmes de vie contemporains. Ils sont accessibles à tout moment, offrant une compagnie constante qui intègre subtilement votre marque dans la routine de l’auditeur. Cette disponibilité omniprésente renforce la présence et l’impact de votre message.
Par ailleurs, les podcasts ont le pouvoir d’élargir votre audience au-delà de votre base traditionnelle. La facilité de distribution et de partage sur diverses plateformes numériques permet à votre contenu de toucher une audience plus large, augmentant ainsi la portée et la résonance de votre marque. Vous avez la chance de pouvoir être présent facilement sur l’ensemble des plateformes de streaming : Apple, Spotify, Deezer, Youtube… ou de réserver votre contenu à votre seul site internet ou intranet.
3. Contenu Facilement Accessible :
Les podcasts brillent par leur accessibilité. Les auditeurs peuvent accéder à vos contenus audio n’importe où et n’importe quand, que ce soit via un smartphone, une tablette ou un ordinateur. Cette facilité d’accès transforme chaque moment de la journée en une opportunité d’écoute, que ce soit pendant un trajet, une pause-café, ou même au bureau. Cette ubiquité des podcasts élimine les barrières géographiques et temporelles, permettant à votre message de toucher une audience bien plus large et diversifiée que d’autres formats médiatiques.
Ainsi, la principale force des podcasts réside dans leur adaptabilité. Et oui, ils accompagnent l’auditeur dans ses activités quotidiennes — conduite, sport, tâches ménagères — sans exiger une attention visuelle constante. Cette capacité à se fondre dans divers contextes de la vie quotidienne offre une présence constante et discrète de votre marque, rendant votre message accessible à tout moment.
4. Amélioration du Référencement Naturel (SEO) :
Nous ne sommes pas des spécialistes du SEO, mais c’est la motivation de beaucoup de nos clients du Studio Podcast. Les podcasts constituent un outil précieux pour le référencement naturel (SEO) de votre site web. Certains de nos clients multiplient les épisodes et la richesse de leur catalogue. C’est le cas de RARE À L’ÉCOUTE qui comptent plus de 200 podcasts sur les maladies rares. L’intégration de podcasts sur les plateformes offre une double opportunité à notre client : enrichir le contenu et améliorer son classement sur les moteurs de recherche. En effet, cette multiplicité éditoriale est un facteur clé pour Google. Cela vous donne une autorité dans votre secteur.
Tout d’abord, l’inclusion de podcasts sur votre site web permet d’y intégrer des descriptions détaillées et optimisées avec des mots-clés pertinents. Ces descriptions, lorsqu’elles sont bien élaborées, ne se contentent pas de fournir un contexte aux auditeurs potentiels ; elles jouent également un rôle crucial dans l’amélioration de la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche. En ciblant des mots-clés spécifiques liés à votre secteur d’activité et aux intérêts de votre public, ces descriptions contribuent à attirer un trafic plus qualifié vers votre site.
En outre, la distribution de vos podcasts sur diverses plateformes de streaming et de partage audio, telles que Spotify, Deezer ou Apple Podcasts, sert une stratégie SEO à plusieurs niveaux. Chaque plateforme sur laquelle votre podcast est disponible peut servir de source de backlinks de qualité vers votre site web. Ces backlinks, essentiels pour le SEO, signalent aux moteurs de recherche que votre contenu est précieux et digne d’être classé plus haut dans les résultats de recherche.
De plus, cette stratégie de distribution élargit la portée de votre contenu, augmentant ainsi les chances qu’il soit partagé et mentionné sur d’autres sites web et réseaux sociaux.
En somme, les podcasts ne sont pas seulement un moyen d’engager votre audience ; ils sont aussi un levier stratégique pour améliorer le référencement naturel de votre site web. Vous améliorez vos chances d’être mieux classé par Google et donc d’augmenter votre visibilité et votre trafic.
5. Un Format Innovant pour Se Démarquer :
L’adoption de podcasts comme outil de communication positionne votre entreprise à l’avant-garde de l’innovation et en phase avec les tendances actuelles. Cet engagement dans le média podcast démontre une compréhension fine des modes de consommation de contenu modernes, notamment parmi les publics jeunes et technophiles. En se démarquant ainsi, votre entreprise attire non seulement une audience connectée et engagée mais renforce également son image de marque comme étant dynamique, moderne et en constante évolution. Cela crée un avantage concurrentiel distinct, montrant que votre marque est non seulement à l’écoute de ses clients mais aussi pionnière dans l’adoption de nouvelles formes de communication digitale.
C’est en poursuivant cet objectif de modernité que les vins de Chablis, ont choisi le podcast. Quatre balades œnologiques pour être à l’écoute d’un vignoble minérale. Enregistré dans les vignes, dans les restaurants, dans les caves de Chablis, c’est toute l’authenticité et la passion des vignerons que les ingénieurs sons de Sonacom ont su capter.
Conclusion :
Renforcer votre présence de marque avec une forte adhésion du public, améliorer votre référencement tout en vous démarquant, c’est la promesse du podcast pour les entreprises. C’est la conviction que nous avons chez STUDIO PODCAST BY SONACOM.
Alors, pourquoi ne pas commencer dès aujourd’hui ? Nous sommes là non seulement en tant que studio, mais aussi à vos côtés comme partenaire de création. Votre prochain podcast pourrait bien être la clé pour ouvrir de nouvelles portes dans votre stratégie de communication d’entreprise. Bienvenue chez nous !
